Relanzan descuentos y cuotas sin interés para reactivar el consumo
Debido a la falta de consumo las grandes marcas y las cadenas minoristas vuelven con propuestas que habían abandonado.
Cabe recordar que esas propuestas habían sido abandonadas hace menos de un año porque se trataba de prácticas distorsivas que habían generado un cliente cada vez menos fiel y preocupado por ganarle a la inflación dilatando los pagos. Sin embargo, esto fue dejado de lado ante una demanda que no termina de reactivarse.
"La verdad es que las ventas de televisores por el Mundial no vienen tan bien como esperábamos. Posiblemente porque mucha gente todavía está pagando las vacaciones y el presupuesto no le da para tanto", reconocieron en una cadena de electrodomésticos.
"Hoy no es fácil ofrecer 25 cuotas sin interés. Igual, es difícil que se repita lo que pasó en Sudáfrica 2010, básicamente porque hace cuatro años las facilidades de las cuotas acompañaron a un recambio tecnológico muy grande, porque a la gente le ofrecíamos la posibilidad de pasar de la vieja TV de tubo a un LCD. Hoy, en cambio, no es tan fácil convencer a la gente que se pase de su LCD a un televisor smart", explicó Juan Pablo Mon, gerente de Marketing de Tarjeta Naranja al diario La Nación.
En el caso de las grandes casas de electrodomésticos, hace tres semanas decidieron reflotar los pagos en 12 cuotas sin interés que habían sido suspendidas en medio de la disparada del dólar de enero pasado.
Además, cada cadena está trabajando con promociones especiales. "A medida que aumenta la flexibilidad en las condiciones de pago se reactiva la demanda. Además, los fines de semana estamos ofreciendo bonos de descuento de hasta 4000 pesos en modelos puntuales, que están funcionando muy bien", explicaron en Garbarino.
Los bancos también están reflotando antiguas promociones para reactivar el consumo con sus tarjetas. El Santander Río concretó ayer los regresos de los "Súper Miércoles Mujer", con hasta 20% de ahorro y tres cuotas sin interés para más de 120 marcas de indumentaria en los shoppings, y los descuentos del 25% en Falabella (con la excepción del rubro electrodomésticos).
En tanto, el Galicia apostó a la vuelta de su promoción "Vamos los jueves", con descuentos que llegan hasta el 30% para la compra de ropa. El regreso de la propuesta será acompañado por un nuevo capítulo de las publicidades protagonizadas por la pareja de "Marcos y Claudia".
El regreso de estas propuestas se produce en un momento en que se multiplican las señales de recesión en cada vez más mercados. Las ventas en los supermercados cerraron febrero con la segunda baja consecutiva medida en unidades.
La caída en la demanda además se siente con más fuerza en los rubros más sofisticados, como alimentos congelados y artículos de perfumería.