Martín De Iuliis: "Las redes sociales pueden ser una herramienta poderosa, pero también peligrosa si olvidamos que detrás de cada usuario hay una persona real"

El director de contenidos para marcas, empresas y artistas y fundador de EMBAJADA estudio y productora de contenidos digitales lo sabe bien. No sólo se desempeña como Speaker y orador en charlas, workshops y cursos sobre producción de contenido digital y redes sociales, sino que él mismo cosechó una gran comunidad: sólo en su cuenta de Instagram acumula más de 98 mil seguidores que se le suman a las decenas de usuarios que lo siguen en TikTok y en su canal de YouTube.

Pero así como asegura que las redes sirven para lograr un gran alcance, también señala que en ciertas ocasiones se vuelven un problema, sobre todo “cuando empezamos a generalizar o cuando perdemos de vista que detrás de todos los usuarios hay personas reales”.

Esto es que lo que Martín refleja en su nuevo cortometraje, Positiva, en el que podemos ver a una mujer que está atravesando una depresión y a un vecino que intenta sacarla de ese lugar y que tiene un podcast en los que abundan los clichés y las frases armadas que, por lo general, no le sirven a nadie.

“Los contenidos motivaciones en RRSS me parecen un poco despersonalizados, por eso justamente surgió la idea de involucrar esta temática en el corto. Las RRSS proponen muchas veces soluciones mágicas para cualquier situación sin tener en cuenta la variedad de historias y problemáticas que hay detrás de cada usuario. Ahí es donde los contenidos motivacionales genéricos se caen”, sostiene en diálogo con este medio.


-¿Cómo surgieron las ganas de filmar un corto?

-Desde hace muchos años trabajo dirigiendo y creando contenido para redes sociales para distintas marcas, artistas y empresas. Es un trabajo creativo y divertido pero que dado la vertiginosidad de las redes sociales puede llevar a ser bastante monótono. Buscando hacer cosas distintas y de la mano con una mirada un poco crítica hacia las RRSS surgió la idea de hacer un cortometraje. Para probar formatos diferentes y salir un poco de la famosa zona de confort. 


-En las redes contaste que querías buscar “motivación”, ¿estabas desmotivado? ¿Por qué?

-La motivación es algo que surge con el hacer constante. No suelo pensar que la motivación llega de forma mágica, si no que se va dando mientras uno está en movimiento. Pero puede pasar que el hacer constantemente te lleve a un lugar común y no te deje explorar más allá de la zona de confort. Ahí es donde surgió la idea de romper un poco con la rutina, probar algo diferente y comenzamos a trabajar en este proyecto.



-El protagonista de Positiva hace un podcast, justamente motivacional. También vemos a su vecina, una mujer que vive encerrada en su casa, que escucha este contenido motivacional que asegura que “lo que pensás atraes”... ¿Qué te llevó a elegir esa temática?

-Creo que todos tenemos historias muy personales y particulares y cuando escucho a estos falsos gurús de RRSS con mensajes simplistas que prometen resolver cualquier problema me hace mucho ruido justamente por eso. Por lo genérico de sus discursos. Todos somos diferentes y necesitamos resolver de distintas formas nuestros problemas. 


-¿Qué impacto crees que tienen o que pueden llegar a tener en la gente estos supuestos gurús que de algún modo explican cómo hay que vivir?

-La poca responsabilidad que manejan algunos personajes en RRSS es preocupante. Dando mensajes banales o simplistas sin entender que del otro lado puede haber alguien con una historia muy compleja consumiendo eso. Hay que entender que todos somos comunicadores y asumir la responsabilidad de las cosas que comunicamos. Nunca se sabe hasta dónde puede llegar nuestros contenidos y eso puede ser algo muy bueno, pero también muy delicado si no lo manejamos con cuidado.


-Hay muchas personas que por ahí están mal y, en vez de buscar ayuda profesional, buscan consumir ese tipo de contenido... O sea que por algún motivo, validan a esos gurús. ¿Qué pensás sobre eso?

-No tengo la autoridad para hablar sobre temas de salud mental, pero sí creo que hay que tener mucho cuidado a la hora de consumir este tipo de contenidos ya que muchas veces del lado del creador de los mismos se tienen en cuenta tendencias o formas de forzar la viralización de esos contenidos y con ese objetivo se dicen cosas que a veces no son ciertas o buscan llegar a la mayor cantidad de gente posible. 




-¿Te inspiraste en alguien a la hora de crear esos personajes?

-No me inspiré en nadie en particular, pero si en estas historias que muchas veces yo mismo veo a través de las RRSS, donde hay gente que tiene una liviandad absoluta para hablar de solucionar problemas. 


-¿Qué representa la muerte del hombre a manos de su vecina y la liberación que experimenta ella después de matarlo?

-Creo que ese giro analizando desde el punto de vista de la víctima (el vecino) representa también el hacerse cargo de lo que uno comunica. Nuestras acciones no son gratuitas, y comunicar algo tampoco lo es. En este caso, el vecino insistiéndole a la protagonista todos los días con que resuelva sus problemas de manera tan simplista tuvo una consecuencia para él. Todas las acciones tienen una consecuencia.


-Vos sos un referente en comunicación digital… ¿Qué opinas de plataformas como Spotify, Youtube, Instagram y TikTok?

-Las plataformas son vidrieras y creo que todas pueden aportarnos una gran oportunidad de mostrar nuestro trabajo siempre y cuando esté bien elegida esa vidriera para el productor correcto.  Las RRSS son una excelente herramienta para mostrarnos a nosotros o nuestro trabajo. Nos permiten un alcance que años atrás hubiese sido imposible lograr sin pagar una campaña publicitaria de altísimo costo. Esto es algo super positivo si lo utilizamos como tal. El problema aparece cuando empezamos a generalizar o cuando perdemos de vista que detrás de todos los usuarios hay personas reales. Es muy fácil deshumanizar lo que hacemos en las plataformas. Creo que ese es el mayor desafío.


-¿Cuándo filmaron Positiva?

-El rodaje de este corto se hizo en Marzo de 2024. Fue una única jornada de grabacion en el barrio de Once, Buenos Aires.


-¿Cómo elegiste el equipo que te iba a acompañar?

-Todo el equipo que participó en el cortometraje son amigos desde hace varios años. Colegas con quienes solemos hacer muchas producciones durante el año para clientes. Solo que en este caso fue para un proyecto personal. 


-¿Cómo lo hicieron?

-El rodaje fue muy divertido y llevadero. Como nos conocemos entre todos desde hace varios años ya tenemos confianza plena a nivel profesional y sabemos que todos trabajamos a conciencia y dándolo todo. Fue una jornada larga y cansadora pero muy divertida. Tuve el placer también de trabajar por primera vez con Miriam Odorico, y Daniel Capomenosi, a quienes admiro desde hace varios años.


-¿Tenés ganas de seguir haciendo cortometrajes?

-Sin dudas este fue el primero de varios más, el desafío es llevar adelante este tipo de proyectos personales en medio de otros trabajos para clientes y el resto de nuestra rutina profesional.


-¿Con qué temáticas tenés ganas de seguir experimentando?

-Me parece interesante seguir explorando las temáticas que involucran las RRSS ya que es una temática con la que convivo todos los días a nivel personal y profesional, pero no descarto explorar otros universos.


-¿Qué proyectos tenés para 2025?

-Actualmente tengo algunas ideas para futuros cortometrajes, estoy avanzando en paralelo con un par bastante diferentes y viendo cual es la mejor para encarar. Estoy también buscando de qué manera podemos financiar estas producciones ya que significa una inversión bastante grande.